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注册商标超20个,疯狂扩张的王老吉想要卖酒了

进军啤酒市场,或许是王老吉从一众竞品茶饮中另辟蹊径的好机会。

北京商报北京商报2021年7月6日
今天,“王老吉申请新婚大吉商标”冲上微博热搜。

王老吉的“吉”宇宙正在疯狂扩张,这次不是凉茶,而是啤酒饮料。

图片来源:新浪微博
天眼查显示,广州王老吉大健康产业有限公司近日申请新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商标。

据不完全统计,王老吉在申请类似的大吉商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料,目前商标状态均为申请中。

网友段子还是真侵权?

品牌注册几个商标,怎么还闹上热搜了?

点进微博热搜,许多网友调侃道,以后结婚都要给王老吉交钱了。

图片来源:新浪微博
这当然只是网友们的段子。因为有品牌申请了“新年大吉”的商标,大家生活中就不能再说这句话,说了就是侵权?
评论区有人举了个其他品牌的例子:小米申请了商标,大家吃小米不是也没给科技公司钱吗。
图片来源:新浪微博
且不说非商用不付商标费,即使是真有品牌“撞名”,也不一定就是侵权。

根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,商标法规定的类似商品,是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同,或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易混淆的商品。

简单来说,如果王老吉将这些商标注册成功,受到影响的也只有啤酒饮料类别的商品。未来再有啤酒瓶上印刷“新婚大吉”“新年大吉”这些字眼,就构成侵权了。

图片来源:《商标分类表》截图

 虽然这蹭生活用语的操作听起来确实有点缺德,不过消费者也不用太过担心。

《商标法》规定,在标志缺乏显著性时,不得进行注册。大众化的常见花鸟虫鱼、吉祥语言等一般缺乏独创性,是无法通过申请的。

申请“百家姓”,卖啤酒是认真的?

其实,除了这次上热搜的新婚大吉等商标,今年2月,王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司就已申请了多个“老吉”系列商标。

这其中包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标,简直是翻着《百家姓》写申请。这些商标申请都不是30类凉茶商品,而是32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品。

图片来源:新浪微博@天眼查
外界对于王老吉疯狂扩张“吉”宇宙有两种猜测,一是抢先注册相似商标,保护“王老吉”的独特性;二是扩张商品品类版图,真要在酒类上做文章了。

王老吉卖酒早已不是什么新鲜事。前段时间,王老吉就曾推出“吉啤”。

宣传语花哨得很,“健康啤酒革命性产品”“不诱发痛风、不长啤酒肚、不头痛、不尿频、美容养颜、营养丰富”,只要是好词,全往海报上招呼。

图片来源:vista看天下
但是部分消费者并不买账。酒就是酒,不管海报上写什么,都很难撼动人们心中对“饮酒有害健康”的科学认知。

而要命的是,人们对于老字号“王老吉”的情怀,就来自“怕上火喝王老吉”营造的健康氛围。

近几年,王老吉在餐饮市场上动作频频,看似热闹的背后暗藏各种无奈:消费风向的转变,凉茶市场的不断萎缩,与加多宝日渐激烈的竞争……

图片来源:新浪微博@王老吉官方微博
进军啤酒市场,或许是王老吉从一众竞品茶饮中另辟蹊径的好机会。

但是未来王老吉能否在啤酒市场分得一杯羹?希望这数不清的“大吉”能给它带来好运吧。

 

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