出道70天后,“顶流”玲娜贝儿会被挤下花车吗? | cbndata-利来app登录

出道70天后,“顶流”玲娜贝儿会被挤下花车吗?

大力宣传和尽职的工作人员双重加持,将玲娜贝儿推上了顶流的位置。

胡语彤锌财经2021年12月9日
出道70天,一个“下头”热搜便让“迪士尼乐园里的新晋川沙顶流女明星”玲娜贝儿塌房了。

近日,网友上传了与玲娜贝儿的互动视频,视频中的一位女性游客因为没有遵守黄线外合照的规定,经过玲娜贝儿踩线多次提醒后才站到正确位置。在合照过程中,玲娜贝儿双手环抱,站得远远的。结合另一则视频来看,玲娜贝儿与一位帅气男游客的互动却表现得十分积极。合影时,玲娜贝儿主动靠近男生,并做出害羞捂嘴笑的样子。

在如此强烈反差的互动之下,不少网友指责玲娜贝儿存在“双标”行为,男女游客区别对待,有“媚男”倾向的嫌疑。

随后,“玲娜贝儿下头”话题被顶上微博热搜。评论区里,网友们为了追究谁该为此事负责的问题吵得不可开交,有人说是扮演人员ooc了(做出不符人设的行为),有人说是游客没有遵照规定的问题,还有人指责都是迪士尼的错。

看到这一大型甩锅现场,有人惊呼“饭圈文化入侵迪士尼”,连人偶都会塌房。无独有偶,就在前段时间,北京环球影城的威震天角色也曾因言辞不妥遭到游客的举报。从玲娜贝儿到威震天,为何这些真人扮演玩偶争议总是不断。

再跟踪玲娜贝儿的成名经历,从外号、粉丝互动再到周边产品,都能发现这是迪士尼精心铺下的造星之路。而玲娜贝儿的结局,从最开始便定下了。

迪士尼为“女明星”造势

其实,很多不清楚来龙去脉的看客,更想知道的是:一只狐狸人偶究竟有何种魅力?

外形过关是首要的,粉色的狐狸外皮配上一条毛茸茸的大尾巴,还有一双蓝宝石似的大眼睛,再戴上一朵娇嫩的紫色小花,它轻轻松松俘获了游客的心。在ip人设上,作为迪士尼达菲家族中的新成员,玲娜贝儿设定为小小冒险家,喜欢用放大镜观察大自然,性格大大咧咧,爱交朋友。

除去这些先天条件,表情包、短视频才是两位“大功臣”。

一个个可爱又生动的玲娜贝儿表情包被上传至各大平台,随处可见的表情包全套吸引着人们下载。在社交软件的推波助澜下,人们对玲娜贝儿渐渐眼熟了起来。

光是表情包还不够,短视频平台上相关互动视频也屡次登上热搜。

在许多互动视频中,玲娜贝儿表现出惊人的营业水准:被叫“儿儿”后捂住大耳朵,一旁的游客被逗得合不拢嘴;缩起小手,半蹲着学小松鼠走路;当被表白后,她会还比一个大大爱心……诸如此类充满人情味的互动环节,让不少游客变身成“妈妈粉”,唤玲娜贝儿为“女儿”或者“宝贝”。

迪士尼除了铺天盖地的表情包和短视频投入以外,对于演职人员还有着一套硬性规定。

据报道,上海迪士尼对于每位角色都有非常严格的人物设定,演职人员不能做出与人设不符的行为。否则,扮演人员就会收到口头警告,严重时还需要写检讨书进行反省。当碰到游客给出违背人设的要求时,工作人员要以贴合角色的形式打圆场。

大力宣传和尽职的工作人员双重加持,将玲娜贝儿推上了顶流的位置。

不得不感叹,迪士尼对于人偶的营销可以称得上行业典范。

营销后遗症——饭圈化

而迪士尼照搬造星模式的后遗症慢慢浮现出来,那就是粉丝饭圈化。

这一次下头事件中,有人指出是因为内胆(指代扮演人员)的更换,没有以前那位敬职敬业。而为此,还有粉丝专门进行了演职人员的科普:把其中的内胆分为四人:堆堆、七七、九九和呆呆。因为四人扮演的“玲娜贝儿”有着行为上的小差别,比如堆堆可爱的小动作比较多,七七走姿比较霸气等等。

进而又出现了“内胆粉”,专门只看某人扮演玲娜贝儿的粉丝。在抖音视频评论区里,粉丝们因为是否要区分工作人员而争论起来。在此次事件发生后,还有粉丝专门跑到迪士尼微博下要求换掉工作人员,俨然一幅“饭圈众生相”。

而另一边,粉丝们关心的“内胆”们的工作待遇并不如意。有报道称,像玲娜贝儿这样出名的人偶演员已经是一线工资里最高的,工作三年的月薪仅为6000元。而近七成演员中多为一米五左右的女性,她们需要承担15斤左右的重量。在此前提下,如果粉丝们中意的“玲娜贝儿”扮演者离职了,那么这份喜爱还能持续多久呢?

作为迪士尼达菲家族里的“前辈”,星黛露在2018年推出后,也曾风光无限。身为当年迪士尼的销售冠军,星黛露从诞生之初到目前的销售所有玩偶叠加在一起,总高度能达到119座珠穆拉玛峰。如今风头被玲娜贝儿抢走后,还有人吐槽星黛露的外形有点秃,对其称呼也从“露露”变成了“紫兔子”。

迪士尼恐怕也没有想到,在助推玲娜贝儿走红之后还伴随着饭圈化的风险,“川沙顶流女明星”并没那么容易当。

童话还是拿钱堆起来的

玲娜贝儿这个ip爆火之后,反应最快的还是周边产品市场。

9月末,玲娜贝儿首次亮相于上海迪士尼,随后上架了近三十款周边产品,并于当天兜售一空。为此,迪士尼还专门贴出“玲娜贝儿系列商品每单每款限购两件”的告示,却难抵粉丝们的高涨热情,周边产品常常处在供不应求的状态。

“缝纫机都踩冒烟了。”这是粉丝们经常在调侃周边产品难买时说的一句话。

紧跟着的是产品溢价,一个原价219元的毛绒公仔被炒至上千元,“川沙妲己”名副其实地掏空了粉丝们的钱包。在小红书上的相关话题上,不乏有博主用比原价高出8到10倍的价格进行购买。

当然玲娜贝儿成为“销冠”,也是迪士尼最希望看到的画面,依靠ip形象来吸金。

公开数据显示,截至今年8月,全球ip收益排名中前十名有一半来自于迪士尼,累计经济价值达到3110亿。以上海迪士尼乐园为例,五周年累计销售出毛绒玩具超577万个,商品授权和零售的占比高达25.32%。其中,此前推出的ip星黛露、达菲、雪莉玫和杰拉多尼还被称作“抢钱f4组合”。

掌握了ip的财富密码,主题乐园都开始打造自家ip。前段时间,凭借“碎嘴子”出圈的威震天,在节假日间为北京环球影城拉来不少客流量。据北京市商务局数据显示,北京环球影城在十一黄金周期间,平均每日入园人数超2.5万,带动外来消费增长15%。

但巨大商业价值带来的不止是ip之间的竞争,还有盯上“油水”的山寨工厂。

一大批假冒伪劣的“山娜贝儿”出现在市面上,在某宝搜索“玲娜贝儿玩偶”关键词,能跳出50元到500元价格不等的公仔们。

左边假货,右边正品
不少商家在商品页面上注明“正品采购”“保真”等字样,但从图片来看根本无法区分真假。在提问是否为正品后,有买家回应称:“这个价格你觉得呢?”即便是花了比原价更高的金额,消费者仍在为真假担忧,号称“利来w66的版权狂魔”的迪士尼也难挨个去告。

“迪士尼守护神奇和快乐”。

但现实告诉粉丝们:他们所喜爱的ip形象,在迪士尼和山寨工厂眼中还是赚钱工具。 

在走上迪士尼顶流女明星的宝座之前,玲娜贝儿还仅仅是一只有着爱探险人设的小狐狸。实际上,像这样没有作品的人偶最终结局都是过气或是塌房。粉丝们迅速上头后也会迅速下头,待到下一个新ip的出现,玲娜贝儿也可能会被挤下花车。

 

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