林清轩与香奈儿“正面刚”,山茶花之战拉开帷幕 | cbndata-利来app登录

林清轩与香奈儿“正面刚”,山茶花之战拉开帷幕

当国货发展到一定程度时,与国际大牌“肉搏”是不可避免的,而如何提升品牌力是所有美妆品牌未来需要面对的共同课题。

北京商报北京商报2022年1月6日

“一场战斗已来了……这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻,这场保卫战,事关生死。”林清轩创始人孙来春近日在社交媒体发布长文指责香奈儿称,香奈儿不仅挖走多位林清轩一线员工,还“预谋”转入红山茶护肤赛道。

值得注意的是,香奈儿美妆线正宣传的“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品线,产品定于1月5日正式发布。但在孙来春看来,香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件。

一边是靠山茶花润肤油起家的林清轩,一边白色山茶花是香奈儿的品牌形象标志,在业内看来,当国货发展到一定程度时,与国际大牌“肉搏”是不可避免的,而如何提升品牌力是所有美妆品牌未来需要面对的共同课题。

林清轩“宣战”香奈儿

1月5日,关于“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”相关话题登上微博热搜。孙来春近日在微博发文称,“林清轩的各位战友,一场战斗已来了”。此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示,这是林清轩创业以来,受到最猛烈的进攻,这场保卫战,事关林清轩生死,也事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出。

值得一提的是,1月5日也正是香奈儿红山茶花产品发布的日子,香奈儿方面邀请了刘雯、张钧甯、王一博、吴梦珂、李林妲等明星为新品助阵,并配文“红山茶花开启美的新篇章”。

但在孙来春看来,红色山茶花主要分布在浙江、江西等地800米以上的高山上,物种90%母产地源自中国,其他来自东南亚和日韩。欧美本没有这个品种,因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件,大部分是在各国贴牌代工。

他进一步解释道,面对众多国际、国内品牌在线上和线下的加码竞争,林清轩始终未主动和国际品牌挑起过战火。与此同时,随着林清轩护肤品越来越受到市场关注和认可,“红山茶护肤赛道”也引来不少国内中小品牌进入,但因它们缺乏原料基因和科研沉淀,大多仅为故事宣传,并不成功。

除了争夺红山茶花护肤赛道,孙来春还指责香奈儿挖走了其多位员工,“香奈儿此番转入红山茶护肤赛道,不是突发而是早有预谋。”孙来春说。

5日,该事件在社交网站引发热议,不少网友发声支持林清轩,也有网友表示,支持国货品牌,但拒绝绑架情怀。

对于上述事件,北京商报记者联系采访了林清轩和香奈儿,但截至发稿,双方均未予以回复。

爱谱华顿品牌总监刘祥林表示,员工想加入哪家企业都是他的自由,从法律和道德上都无可非议。本次“隔空指责”更像一场公关活动,通过借助香奈儿的品牌势能,一是提升红山茶护肤的品类价值,二是证明自己在红山茶护肤赛道的主导第位,进而带动林清轩的品牌溢价与市场销售。

“林清轩这波操作更像是利用舆论给自己贴标签。”一位多年深耕化妆品领域的公司创始人表示,对于化妆品品牌来说,采用识别性较强的原料来给自己贴标签,容易让消费者记住品牌,但也正因如此,品牌形象可能会局限于某一领域。

“市场竞争下,只要没有违法违规,都是正常,进行隔空指责甚至煽动叫嚣,只能说自身竞争能力弱。”香颂资本执行董事沈萌称。

山茶花该“花落谁家”

事实上,无论是林清轩,还是香奈儿,双方均与山茶花有着不解之缘。

资料显示,林清轩创立于2003年,定位为中国本土高端护肤品牌,旗下核心品牌“林清轩”开创了山茶花润肤油。目前,林清轩至今共获得了两轮共计数亿元投资。对于香奈儿来说,白色山茶花则是其品牌形象的标志。

有消息称,在香奈儿进入这个赛道之前,还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点。即便是山茶花分布最广泛的东亚地区,资生堂等跨国美妆企业也没有杀入这个赛道。

不过,在多个线上购物平台上搜索山茶花护肤品可以发现,虽然国际大牌布局山茶花护肤品的身影并不常见,但对于国产品牌,山茶花似乎并不稀奇,其中不乏樊文花、溪木源、aoeo、初夏堂、植物医生、法兰琳卡等品牌。

那么,山茶花究竟在护肤品中有怎样的魅力,使得孙来春“隔空指责”香奈儿?林清轩的山茶花和香奈儿的山茶花又有什么区别呢?北京商报记者翻阅上述品牌宣传中看到,山茶花多以保湿、补水等功效为主。另据公开资料显示,红山茶花除了保湿补水,还有抗皱嫩肤等功效。

按照孙来春的说法,“林清轩是从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’,通过苦心钻研生物活性成分,打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品;而香奈儿是历史典藏的奢侈品,以白色茶花为其美学象征和品牌宣称”。

“它们(香奈儿)来势汹汹,主打功效也和林清轩一样——修护抗初老,剑指林清轩。事实上,香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂,大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品,更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势。他们采用的是日本山茶花概念。”孙来春表示。

在可持续时尚数字创新中心发起人杨大筠看来,双方利用对方优势展开竞争的可能性是存在的。除非香奈儿在技术上窃取了林清轩的产品配方,制造同等产品,在竞争策略、定价、分销渠道等方面对林清轩进行打压,否则一定要辩个孰是孰非,恐怕需要法院来定夺。而单从双方竞争来说,香奈儿和林清轩的产品可能存在较大的价格差异,并不会形成完全竞争。

“如今,随着护肤品市场的更新迭代,国产护肤品与国际品牌的竞争不可避免地愈发激烈。”经济学家余丰慧告诉北京商报记者,在市场竞争中,企业应合法竞争、公平竞争,守住法律底线和道德底线。而对于所有化妆品品牌来说,在品牌创新等方面可以相互学习、相互借鉴,最终都要拿出优质产品进行竞争。

沈萌称,国产品牌本地化接地气,国外品牌形象好有实力,但是最终竞争的裁判都是消费者的选择,所以做好差异化优势,才是获得市场认可的唯一途径。

香奈儿“挖墙”林清轩?市场竞争先别消费爱国情怀

“一场战斗已来了。”面对香奈儿的“同题竞争”,林清轩创始人孙来春的一纸“檄文”,将商场上的事拔了个高。

事情本身并不复杂。在孙来春的控诉中,香奈儿挖走了林清轩的多位一线员工,又从此前的白色山茶花转入红山茶护肤赛道,“不是突发,而是早有预谋。”截止到目前,斗志昂扬的孙来春,还没能等到香奈儿的任何回应。

商场如战场不假,原料、技术、产品、营销,都是“三十六计”。林清轩一直深耕的红山茶花护肤,突然被香奈儿横插一脚,心有不平不难理解。只是商场也有商场的规矩,中国的消费市场是开放的,从来没有“你能我不能”之说,产品pk,拼的是质量,至于是不是不正当竞争,自有法律定夺。

而这篇讨伐的关键在于,渲染了过多的爱国色彩。“沙皇被列宁送走”、“市场营销型的纸老虎”、“无处躲藏,唯有迎接战斗”……而在后续的一篇转发中,孙来春更是直言,这是林清轩创业以来,受到的最猛烈的进攻,“于国于企,没有退路”。

境界拔的太高,也有可能适得其反。毕竟“中国人骨子里的温良”,也不是可以被随随便便消费的。于企能懂,但“于国”,有点牵强,爱国情怀还是拉帮结派,懂的都懂。

过去这些年,中国消费市场发展迅猛,后疫情时代,国货品牌又加速崛起,叠加着民族情怀的反弹,消费者也乐见于更多“国货之光”的诞生。

在民族问题上,我们可以一致对外,而市场竞争的事,强行扯上爱国情怀,却怎么听怎么有种“道德绑架”的意思。要知道,消费者从来就不是谁的“战友”,既不是林清轩的,也不是香奈儿的。

 

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