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【预售】2022品牌线上营销流量观察报告(纸质版)
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通过调研问卷、深度访谈、数据分析等方法,本报告从平台视角明晰流量江湖的多样生态,为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。报告共分四部分,全文超7万字。
2022.01.12
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报告概述

电商平台与内容平台边界不断消弭,不断催生流量场域的全新可能性。

回顾2021年,张开手臂拥抱新场域的品牌是否都如愿获得增长?增长背后是否有可复制、可持续的方法论?失意者又在寻找什么新的营销机会?

带着诸多疑问,cbndata(第一财经商业数据中心)联合yigrowth(应极数字)发布《2022品牌线上营销流量观察报告》,通过调研问卷、深度访谈、数据分析等方法,从平台视角明晰流量江湖的多样生态,以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌,为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。

报告总计7万余字,系列观察稿件8篇,包含girlcult、空刻、云想科技等多个品牌及企业,更多独家观点及行业拆解将在《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版中完整呈现。

【报告目录】

第一部分:流量江湖的营销“战事”

1.1 技术迭代、流量抢手,线上营销进入全触点时代

1.2 七成品牌增加线上营销投入,营销生态多点开花

1.3 营销效果喜忧参半,线上营销生态亟待厘清

第二部分:电商内容化与内容电商化互撬阵地

2.1 电商平台:“花式”补足内容短板

2.2 内容平台:完善电商基建

2.3 多元方法论与复杂工具加速匹配 

2.4 私域:线上营销的潜力空间

第三部分:流量平台的电商格局

3.1 品牌的流量营销偏好分析

3.2 维持优势者:淘宝、京东

3.3 积极进击者:抖音、快手

3.4 谨慎探索者:小红书、b站

第四部分:行走流量江湖,玩家如何自处?

4.1 girlcult:小而美的品牌如何在流量营销中保持克制?

4.2 咖啡新消费品牌鏖战,隅田川如何通过营销走向大众化?

4.3 vt:完成韩国上市,十年韩妆品牌vt如何在中国实现“破圈”?

4.4 空刻:当自播成为品牌标配,如何在抖音自播中挖掘生意增量?

4.5 云想科技:短视频营销服务商如何在流量浪潮中分一杯羹?

4.6 mcn逆境进化: 深入抖音快手代运营,试水海外tiktok直播

4.7 新消费品牌如何入局私域“战场”?——对话私域操盘手肖逸群

4.8 pmpm:如何在不同渠道表达中具象化品牌个性?

【亮点剧透】

👉电商与内容平台、店铺自播与达人投放,品牌如何分配布局?

cbndata发布《2021品牌线上营销调查问卷》,收集254家品牌、mcn及流量操盘手的观点意见,全面回顾品牌线上营销变化。调研结果显示,超过70%的品牌在2021年增加了线上营销的投入,只有不到15%的品牌减少此项投入。500万是本次调研品牌营销投放预算的明显分界线。

👉 流量场进入“红海厮杀”,品牌、mcn、服务商们如何应对?

2021年底,cbndata走访调研了美妆、护肤、速食、咖啡等细分品类热门品牌以及短视频营销、私域、mcn等领域的企业,综合品牌实践与行业拆解形成了系列观察稿件,试图为厘清流量生态提供多个横截面。完整稿件请见报告纸质版。

【购买说明】

1.如何下单购买《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版?

购买方式(以下两种方式均可):

方式一:使用微信扫码,通过小程序一键下单购买👇

方式二:通过cbndata消费站官方网站直接下单。请在购买成功后,添加cbndata官方客服(id:cbndatadd4-2)微信号,发送购买成功的订单截图及收货地址、联系电话。

两种购买方式均支持开具发票。

2.《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版什么时间发货?

预计在2月中下旬正式发售。工作人员将根据下单时间,依次安排发货。

3.购买《2022品牌线上营销流量观察报告》纸质版有优惠吗?

纸质版原价298元,春节(2月1日)前购买,可享受预售优惠价228元(仅限中国境内包邮)。

对于下单、发货有疑问?请添加cbndata官方客服(id:cbndatadd4-2)微信号。

关于cbndata

第一财经商业数据中心(cbndata)隶属于上海文化广播影视集团(smg),是国内领先的消费研究机构及数字化增长服务商,致力于洞察消费行业前沿动态,提升企业品牌的运营及决策效率。

cbndata以跨领域数据库为核心竞争优势,充分发挥全媒体势能,以ai技术为驱动,以多元场景为延展,面向品牌企业全面输出数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。业务场景已覆盖传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多领域。

关于yigrowth

yigrowth(应极数字)是yinfinity(应帆科技)旗下全域电商数字增长服务商,目前已拥有天猫四星服务商、天猫消费者运营优秀服务商、阿里妈妈广告代理商、巨量引擎广告代理商、巨量千川广告代理商、巨量云图服务商等头部电商与平台服务资质。

yigrowth以覆盖社交网络、电子商务、本地生活、金融信息、企业工商、文化娱乐的6大跨领域数据库,以及超过5000位全域达人资源为核心竞争优势,为消费品牌企业提供专业的研究咨询、营销转化、内容生产、智能化工具等数字化增长服务。

目前,yigrowth已成功为欧莱雅、斯凯奇、太平鸟、海澜生活、vt、逐本、罗技等国内外知名品牌提供涵盖店铺/消费者/直播运营、保roi合作、达人代投放等各类服务,赋能消费品牌“数据-产品-内容-营销-转化”的全链路增长。